Markt & Zahlen
Teil von Marktdaten zur Creator Economy bewerten
Creator-Umfragen mit Blick auf die Stichprobe lesen
Wer wurde befragt und für wen gilt das Ergebnis? So prüfen Sie Definition, Rekrutierung, Fallzahl und Grenzen einer Creator-Umfrage.
Eine Creator-Umfrage sagt zunächst etwas über ihre Befragten aus. Ob sich Ergebnisse auf alle Creator in Deutschland übertragen lassen, hängt von der Definition der Zielgruppe und vom Auswahlverfahren ab. Die Zahl der Antworten allein entscheidet das nicht.
Zielgruppe und Auswahl unterscheiden
Für die Übertragbarkeit von Ergebnissen sind die Definition der Zielgruppe und das Auswahlverfahren entscheidend. Beides muss aus der jeweiligen Veröffentlichung hervorgehen.
Adobe befragte für seinen ersten Creators’ Toolkit Report weltweit über 16.000 Kreative, darunter 2.219 in Deutschland. Die Studie untersuchte, wie Kreative kreative generative KI und mobile Tools nutzen und was sie von der Zukunft der Content-Erstellung erwarten. Die Befragung umfasste Kreative in den USA, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Südkorea, Japan, Indien und Australien.
Stichprobendaten aus der Adobe-Creator-Umfrage 2025
- Gesamtanzahl Befragte weltweit
- 16.000+
- Befragte in Deutschland
- 2.219
- Länder der Befragung
- USA, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Südkorea, Japan, Indien, Australien
Fünf Fragen an die Methodik
- Definition:Welche Tätigkeit, Veröffentlichungsfrequenz oder Reichweite war Voraussetzung?
- Rekrutierung:Aus welchen Listen, Panels oder Kanälen kamen die Teilnehmenden?
- Ausfälle:Welche Gruppen könnten fehlen, und wird die Nichtteilnahme beschrieben?
- Auswertung:Wurden Antworten gewichtet? Wenn ja, nach welchen Merkmalen?
- Fragebogen:Was wurde mit welchen Antwortmöglichkeiten und für welchen Zeitraum gefragt?
Prüfen Sie, ob die Forschungsziele eindeutig und spezifisch sind und ob eine Umfrage zur Forschungsfrage passt. Die Qualität einer Umfrage beurteilt sich laut AAPOR nicht nach ihrer Größe, ihrem Umfang oder ihrer Bekanntheit, sondern danach, wie sorgfältig mögliche Probleme verhindert, gemessen und behandelt werden.
Eine Online-Befragung kann auf einer Zufallsstichprobe oder einer nicht zufälligen Auswahl beruhen. Aus „online“ allein folgt daher weder Repräsentativität noch deren Gegenteil.
Fünf Fragen zur Methode einer Creator-Umfrage
- 1. Definition: Welche Voraussetzungen hatten Teilnehmende?Z. B. Tätigkeit, Veröffentlichungsfrequenz oder Reichweite
- 2. Rekrutierung: Aus welchen Quellen stammten die Teilnehmer?Z. B. Online-Panels, soziale Medien, Listen
- 3. Ausfälle: Wurde Nichtbeteiligung berücksichtigt?Angaben zu fehlenden Gruppen erforderlich
- 4. Auswertung: Wurden Antworten gewichtet? Nach welchen Merkmalen?Z. B. nach Alter, Region, Beruf
- 5. Fragebogen: Was wurde gefragt und für welchen Zeitraum?Z. B. Nutzung von KI im letzten Jahr
Anteile mit ihrer Bezugsgruppe nennen
In der Adobe-Umfrage nutzen 95 Prozent der deutschen Kreativen kreative generative KI. Der Satz braucht genau diese Bezugsgruppe und bezieht sich auf die Befragten, nicht automatisch auf alle Erwerbstätigen der deutschen Kreativwirtschaft.
Bei Anteilen aus Untergruppen prüfen Sie zusätzlich deren Fallzahl und die genaue Frage. Eine Fehlerspanne lässt sich nicht aus der Gesamtfallzahl allein ableiten; das Auswahlverfahren und gegebenenfalls Modellannahmen gehören dazu. Bleiben diese Angaben offen, formulieren Sie „unter den Befragten“ und benennen die Grenze der Übertragung.
