Markt & Zahlen
Teil von Marktdaten zur Creator Economy bewerten
Umsatzschätzungen auf ihre Definitionen prüfen
Prüfen Sie bei Creator-Umsatzschätzungen Geldfluss, Umfang, Gebiet und Prognosestatus, bevor Sie Beträge vergleichen.
Klären Sie vor dem Vergleich zweier Umsatzschätzungen zur Creator Economy Geldfluss, erfasste Tätigkeiten, Gebiet und Prognosestatus. Zwei Berichte können „Marktvolumen“ nennen und dennoch verschiedene Größen meinen. Die Differenz ihrer Beträge ist dann zunächst keine Aussage über Marktwachstum.
Wer zahlt, und was wird gezählt?
Eine Marke kann für eine Kampagne zahlen, ein Creator daraus ein Honorar erhalten und ein vermittelnder Dienst einen eigenen Erlös verbuchen. Diese Beträge lassen sich nicht ohne festgelegte Regel zu einem Branchenumsatz addieren. Mitgliedschaften, Affiliate-Einnahmen und eigene Produkte können je nach Schätzung dazugehören oder fehlen.
Das IAB projizierte für 2025 Ausgaben von 37 Milliarden US-Dollar für Creator-Werbung in den USA. Prüfen Sie deshalb, ob Affiliate-Einnahmen, Abonnements, Trinkgelder oder Warenverkäufe im ausgewiesenen Betrag enthalten sind. Der projizierte Betrag ist kein abgerechneter deutscher Creator-Umsatz.
Goldman Sachs zufolge könnte sich die Creator Economy bis 2027 einer halben Billion US-Dollar nähern. Das spätere Prognosejahr 2027 begrenzt für sich genommen den Vergleich mit der IAB-Zahl für 2025. Beide Werte sind keine Ober- und Untergrenze desselben gemessenen Umsatzes.
Vergleich von Umsatzschätzungen zur Creator Economy: IAB vs. Goldman Sachs
- Berichtsquelle
- IAB (Interactive Advertising Bureau)
- Prognosejahr
- 2025
- Schätzung
- 37 Milliarden US-Dollar
- Umfang der Schätzung
- Werbung durch Marken für Creator (nur Werbeausgaben)
- Gebiet
- USA
- Berichtsquelle
- Goldman Sachs
- Prognosejahr
- 2027
- Umfang der Schätzung
- Gesamte Creator Economy inkl. Merchandising, Abonnements, Affiliate, Mitgliedschaften
- Gebiet
- Global
Eine Quellenkarte anlegen
| Feld | Frage an den Bericht |
|---|---|
| Einheit | Geht es um Geld, Unternehmen oder Personen? In welcher Währung? |
| Geldfluss | Wird die Ausgabe des Käufers, der Erlös eines Anbieters, eine Creator-Auszahlung oder ein Potenzial gezählt? |
| Umfang | Welche Werbeformen, Plattformzahlungen, Mitgliedschaften und Verkäufe gehören dazu? |
| Zeitpunkt | Ist der Wert beobachtet, für einen früheren Zeitraum geschätzt oder für die Zukunft prognostiziert? |
Ergänzen Sie Gebiet und Berichtszeitraum. Prüfen Sie, ob der Betrag brutto oder nach ausdrücklich genannten Abzügen ausgewiesen ist. Fehlt eine Angabe, halten Sie sie als „nicht ausgewiesen“ fest.
Umsatz, Wertschöpfung und Gewinn trennen
Umsatz und Wertschöpfung sind getrennte Größen: Ein Verkaufswert zeigt für sich nicht, welcher Wert nach eingesetzten Vorleistungen entsteht. Eine Schätzung von Werbeausgaben sagt ebenso wenig über den Gewinn einzelner Creator aus.
Ob eine Zahl für das eigene Angebot trägt, ist eine Frage der eigenen Erlöskalkulation. Sie ersetzt keine allgemeine Marktstatistik.
Wo eine Bereinigung nicht möglich ist, bleiben die Werte getrennt. Stellen Sie sie mit ihren jeweiligen Grenzen dar.
