Erlösmodelle
Teil von Creator Economy in Deutschland: Akteure und Geschäftsmodelle
Wie Plattformen an Creator-Inhalten verdienen
Werbung, Mitgliedschaften und Verkäufe: So unterscheiden sich Plattformumsatz, Creator-Auszahlung und Gewinn. Mit Beispielen von YouTube und Patreon.
Plattformen erzielen mit Creator-Inhalten Umsatz, indem sie Werbung verkaufen oder Publikumszahlungen abwickeln und dafür Gebühren einbehalten. YouTube und Patreon zeigen, wie unterschiedlich diese Mechanismen ausgestaltet sind. Plattformumsatz, Creator-Auszahlung und Gewinn sind dabei nicht dasselbe.
Drei Geldwege
Bei Werbung bezahlt ein Werbekunde die Plattform für Anzeigen. YouTube beteiligt berechtigte Partner an bestimmten Werbeumsätzen; Anzeigen können aber auch auf Videos von Kanälen außerhalb des Partnerprogramms erscheinen. Eine Anzeige belegt deshalb noch keine Auszahlung an den Kanal.
Bei Mitgliedschaften zahlt das Publikum regelmäßig für ein Angebot. YouTube nennt Kanalmitgliedschaften als Monetarisierungsweg und behält dafür laut einem Anbieterbeispiel 30 Prozent ein. Patreon erhebt Plattformgebühren von 5 bis 12 Prozent zuzüglich Bearbeitungsgebühren.
Bei einem Einzelkauf zahlt das Publikum einmal für einen bestimmten Inhalt oder Zugang. Plattform- und Zahlungsgebühren können die Creator-Auszahlung mindern; ein konkreter Anbieter oder Gebührensatz für diesen Weg ist nicht benannt. YouTube bietet daneben Super Chat als weiteren Weg für Publikumszahlungen.
Geldwege von Plattformen an Creator-Inhalten
- Werbeumsatz (YouTube)
- Berechtigte Partner erhalten Anteile
- Einzelkauf (YouTube)
- Plattform- und Zahlungsgebühren mindern Auszahlung
Vorteile und Nachteile von Werbung vs. Publikumszahlungen
- Werbung
- Höheres Potenzial für große Reichweite, aber keine Garantie für Auszahlung
- Publikumszahlungen (z. B. Mitgliedschaften)
- Stabile Einnahmen, aber abhängig von Treue und Engagement des Publikums
Eine Anzeige belegt keine Creator-Auszahlung
YouTube kann auch auf Videos von Kanälen außerhalb des Partnerprogramms Anzeigen zeigen. Ob der Kanalbetreiber am Werbeumsatz beteiligt wird, hängt von seiner Berechtigung und den geltenden Bedingungen ab.
Der Werbeumsatz, den eine Plattform einnimmt, ist daher nicht automatisch die Auszahlung an den Creator. Der Creator-Anteil ist eine eigene Größe; der Plattformumsatz ist wiederum nicht gleich dem Gewinn der Plattform.
Gebühren bei Publikumszahlungen
Bei YouTube-Kanalmitgliedschaften werden 30 Prozent als Plattformanteil genannt. Bei Patreon liegen die Plattformgebühren bei 5 bis 12 Prozent; Bearbeitungsgebühren kommen hinzu.
Solche Anteile erklären nicht allein, wie viel beim Creator ankommt: Bearbeitungsgebühren und die Bedingungen der jeweiligen Funktion können die Auszahlung zusätzlich beeinflussen. Creator-Auszahlung ist außerdem nicht gleich Gewinn, denn dafür zählen auch die eigenen Kosten des Creators.
Markenhonorare getrennt erfassen
Zahlt eine Marke einen Creator für einen Beitrag, ergibt sich das Honorar aus dieser Vereinbarung. Es ist nicht dasselbe wie Werbeumsatz, den eine Plattform möglicherweise neben dem Inhalt erzielt; ein Plattformbericht bildet daher nicht zwangsläufig alle Einnahmen des Creators ab.
Für die Einordnung zählen drei Punkte: Wer hat gezahlt, wer erhielt das Geld zuerst und welche Beträge wurden einbehalten oder weitergezahlt? Auch Zeitraum und geltende Bedingungen gehören dazu.
