Markt & Zahlen
Teil von Die Entwicklung des deutschen Creator-Markts analysieren
Frühere Marktprognosen anhand späterer Daten prüfen: OVK
Eine Marktprognose mit späteren Werten derselben Definition vergleichen und Änderungen der Datenbasis sichtbar machen.
Eine Prognose lässt sich fair prüfen, wenn Markt, Zieljahr und Messgröße übereinstimmen. Beim OVK ergibt die Rückrechnung für 2024: 12,8 Prozent später gemeldetes Wachstum minus 1,1 Prozentpunkte ergibt eine September-Prognose von 11,7 Prozent.
Die 6,8 Milliarden Euro für 2025 sind eine Prognose. Sie dürfen nicht mit dem Umsatz des Jahres 2024 als Ergebnisvergleich verrechnet werden.
Die ursprüngliche Aussage festhalten
Notieren Sie Betrag oder Wachstumsrate, Gebiet, Zeitraum, erfassten Geldfluss und Datenbasis. Bewahren Sie den damaligen Stand samt Veröffentlichungsdatum auf, denn spätere Berichte können frühere Jahre neu ausweisen.
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. veröffentlichte die Prognose in der Pressemitteilung „OVK-Prognose: Digitale Werbeumsätze trotzen der gesamtwirtschaftlichen Entwicklung“ vom 6. März 2025.
Eine Prognose mit einem späteren Wert vergleichen
Die OVK-Mitteilung berichtet für den deutschen Online-Display- und -Videowerbemarkt 2024 ein Umsatzwachstum von 12,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der Umsatz lag bei etwas mehr als 6,2 Milliarden Euro; die Prognose aus dem vergangenen September sei um 1,1 Prozentpunkte übertroffen worden.
Die September-Rate lässt sich aus diesen Angaben rückrechnen: 12,8 Prozent minus 1,1 Prozentpunkte ergibt 11,7 Prozent. Das ist der rechnerisch erschlossene Prognosewert für 2024, nicht eine in der Mitteilung separat genannte September-Zahl.
Damit stimmen Zieljahr und Messgröße überein: Die Wachstumsprognose für 2024 wird mit dem später gemeldeten Wachstum desselben Jahres verglichen. Die Differenz beträgt 1,1 Prozentpunkte zugunsten des später ausgewiesenen Werts.
| Vergleichsfrage | OVK-Beispiel |
|---|---|
| Gebiet und Segment | Deutschland; Online-Display- und -Videowerbung |
| Prüfjahr und Messgröße | 2024; Umsatzwachstum gegenüber dem Vorjahr |
| September-Prognose | Rechnerisch 11,7 Prozent Wachstum |
| Später gemeldeter Wert | 2024: 12,8 Prozent Wachstum; etwas mehr als 6,2 Milliarden Euro Umsatz |
| Differenz | 1,1 Prozentpunkte |
| Separate Prognose für 2025 | 6,8 Milliarden Euro Umsatz; Plus von 8,8 Prozent |
| Aussage für Creator-Erlöse | Keine: Das Werbesegment ist kein Creator-Gesamtmarkt |
Für 2025 rechnete der OVK mit einem Umsatz von 6,8 Milliarden Euro und einem Plus von 8,8 Prozent. Das ist eine Prognose für ein anderes Zieljahr und kein Ist-Wert, mit dem sich der Umsatz von 2024 prüfen ließe.
Unterschiede vor dem Urteil klären
Vergleichen Sie Wachstumsraten als Prozentpunkte, nicht als Eurobeträge. Ändern sich Marktdefinition, Gebiet oder Messgröße, markieren Sie die Werte als nicht direkt vergleichbar, statt daraus einen Prognosefehler zu berechnen.
Bei gerundeten Angaben sollte auch ein rückgerechneter Wert als rechnerische Näherung kenntlich bleiben. Im OVK-Beispiel lautet das Urteil: Für 2024 lag das später gemeldete Wachstum mit 12,8 Prozent um 1,1 Prozentpunkte über der aus der September-Aussage erschlossenen Prognose von 11,7 Prozent.
